度假、让·鲍德里亚和RTB

  度假一回来就去杭州出差,一呆就是两个星期。sprint 7发布比较顺利。事情多,欠很多东西没写,包括BLOG。

  在泰国时,基本都在酒店和沙滩上陪闺女玩。有次老婆去逛商业中心,我和闺女在旁边的书店里玩了好久。观察了一下,文学类的柜子,《龙纹身的女孩》和《1Q84》卖得最好。

bookstore

bookstore

  既然肉身在墙外,难免利用酒店免费WIFI去看不和谐的东西。例如跑到维基百科里,查看“教廷枢机院”成员的家庭资产。

  这期间浏览了些闲书,例如让·鲍德里亚(Jean Baudrillard)。这位法国哲学家强调了现代消费对社会的重大影响,更关键的是,在互联网出现之前,他就颇具洞察力地预言:“新媒体”会急速膨胀,重塑社会心理。现在来看,他所预言的“新媒体”的特点与今天的SNS惊人相似:高频互动;信息发布和消费看似自由(“世界是平的”);信息过载,实际仍按阶层组成不同的圈子;同一圈内,思想共振观点趋同;而这一切背后均由资本推动,用以不断提升个人对所谓“个性化消费”的需求。

  让·鲍德里亚的观点是相当激进的,他认为总有一天资本体制会完全吞噬个体,我们都终会成为“新媒体”网络上的一个传感器、一个节点,自以为独立思考,实际上一切都在体制的引导和预测之中。正因如此,科幻电影The Matrix(黑客帝国)一开始,Neo手里拿了一本让·鲍德里亚的著作。

  之所以看这些书,也是因为在工作中有所感悟。最近接触了很多个性化和广告方面的业务。广告理论家皮埃尔·马丁诺(Pierre Martineau)说:任何购买行为过程都是购买者的个性与所谓产品的“个性”之间的一次相互作用。现代广告的专精和准确,早已超出了常人的想象。一个例子就是这次美国大选,民主党团队雇的大数据分析团队,准确预测了所有州的得票率,误差不超过1%。这个团队应用的方法基本都是广告业的成熟模型。

  前一阵参加在北京举行的KDD 2012,好多论文和报告都涉及RTB技术和算法。国内媒体也开始注意到这个领域,例如刚发表的这篇报道写得不错。说起来,到阿里一年了。很庆幸有机会接触大数据的各种应用场景:金融信用、搜索推荐、在线广告、物流网络……

Leave a Reply

Your email address will not be published.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.